今日起，微信廣告針對本地商(shāng)戶推廣推出的“自章技定義打點輻射”功能正式上線。
什麼是自定義打點輻射定向？
所有本地商(shāng)戶均可(kě)根據自身營銷需要，在門店所在城市内，任意高舊選定一個(gè)地點作為圓心，将廣告投放給該地點半北水徑0.5km-5km的潛客。
相較之前隻能根據指定商(shāng)圈投放的定向方式場一，自定義打點輻射可(kě)以幫助廣告主高效籠絡自定區域内的潛客綠亮。這就是說，本地商(shāng)家既可(kě)以根據自身店鋪的票快營運能力，精确的将廣告投放給店鋪周邊的潛客；也可(kě)以擺脫地理距離快還(lí)的限制，根據自身對潛客的了解，将廣告投放到睡件全城任意一個(gè)潛客衆多的地點。
空口無憑，下(xià)面我們舉幾個(gè)例子(zǐ)。
餐飲業(yè)：19tea
多點小範圍投放，圈定近距離(lí)消費群
用戶到店距離(lí)是餐飲行業(yè)的重森國點考量因素。“就在你(nǐ)家樓下(xià)”，短(duǎn)短(d讀吧uǎn)六個(gè)字親切得就像鄰家小妹的邀請，立刻就能提升還都用戶的到店可(kě)能。而在新店推廣時期我靜，近距離(lí)營銷策略往往最能見效。
19tea是一家主打鮮果茶與軟歐包的烘焙飲品品牌，今年初落戶廣州。在各大網紅茶藍視飲品牌遍地開花(huā)的時代，一家新店如(rú)何從周邊商(人懂shāng)圈搶奪注意力？
19tea選擇了多點小範圍輻射投放，以店鋪周圍華駿花(h計書uā)園、尚東美禦等8個(gè)居民區作為錨定點，在它們半徑1-2km的範街你圍内進行投放。此外，廣告還結合餐飲美食、年齡性别等定向，更精準地在目标區域内慢化籠絡喜愛美食的年輕女性。
這種多點小範圍輻射，非常适合高頻低消的餐飲類商(shāng)家。避免了哥上不必要的資(zī)源浪費的同時，高效找到目文裡标人群，完美展現店鋪對周圍行程的影響力。最終，廣告獲得了10西跳9,351次的總曝光次數，卡券領取數達1,800張，幫助新店吸子風引了大量客流。
教育業(yè)：美聯英語
單點遠(yuǎn)距離(lí)推廣，精準籠絡周邊潛客
相比餐飲行業(yè)，教育業(yè)往往服務資還半徑更廣，因此，廣告主也期望在更廣的範圍内曝光和(hé)收集銷售線筆員索。
美聯英語是一個(gè)體驗式英語培訓品牌，日前在南京開設了新分校(xiào)。關農品牌是個(gè)知名品牌，但新校(xiào)開設的消息這到卻未必有多少(shǎo)人知道。如(rú)身照何幫助新設分校(xiào)實現快速曝光，并最終轉化為線下(xià)簽單？
美聯英語選擇了以新設分校(xiào)為錨綠我定點，輻射學校(xiào)周邊半徑5km範圍，借助微信廣告問民的表單模版收集線索，通(tōng)過再營銷提高簽單率。對于周邊潛客來資風說，“好産品+近距離(lí)”無疑極具吸引力。而在教銀鐵育産品有質量保證的前提下(xià)，對于稍近廠遠(yuǎn)距離(lí)的人來說，5km也是一個(gè)可(kě)以接受的木秒距離(lí)範囲。加上“試聽”“優惠”等實際福利的加持，學對用戶的品牌好感度一路(lù)提升，最終由線上互動(dòng)轉化為線線訊下(xià)簽單。
美聯英語朋友圈廣告示意
5km範圍的打點輻射，有效幫助美聯英語新分校(xiào)在較大區電們域内實現了快速曝光和(hé)線索收集。結果顯示，美聯英語此次投放的訊錯平均表單獲取成本，比投放全城下(xià)降100%。
零售業(yè)：朝陽大悅城兒童樂(yuè國謝)園
全城多點輻射，網羅目标用戶
同樣是精準定向的問(wèn)題，零售業(yè)的痛點則更加麻煩一些：既要精們自準地篩選出目标人群，還要保證篩選出的數量足夠多——畢竟不是選總統，雪好不能選到最後隻剩幾個(gè)候選人吧？
朝陽大悅城是北京朝陽區的大型購物中(zhōng)心。在其鲸魚島樂(y機費uè)園開園時，他們希望借助本地推廣廣告宣傳這個(gè)醫山遊樂(yuè)項目，吸引整個(gè)朝陽區的小朋友和(hé)家城道長。問(wèn)題來了：如(rú)何既輻射到整他數個(gè)朝陽區，又精準地從中(zhōng街就)篩選出親子(zǐ)人群？
自定義打點輻射功能給出了完美的解法。廣告關(guān)聯新店所在地，基于朝民厭陽區50個(gè)幼兒園以及大悅城周邊進行定點相歌挖掘，同時結合學前教育、童裝童鞋、母嬰護理得購、玩具模型等興趣标簽，有效籠絡整個(gè)朝陽區的親子(zǐ)人群。樂開
微信廣告的海量用戶基礎，以及在一線城市高達93%的滲透率，幫助朝陽大悅城在精煙學準觸達的同時，保證了足夠的用戶曝光。廣告獲得50,600目标用你見戶互動(dòng)，鲸魚島樂(yuè)園連船高續6天顧客人數超過2,000，朝陽大悅城客流比平日增長7少文0%，銷售額比平日增長40%，其中(zhōng)玩具反鬥城的銷售北可額創造出曆史最高值。
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